1 an entre surprises et profonde conviction.<\/em><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 bien des \u00e9gards, 2020 aura \u00e9t\u00e9 surprenant. Touch\u00e9e par la pand\u00e9mie impactant l\u2019activit\u00e9 et la consommation mondiale, cette ann\u00e9e nous aura r\u00e9serv\u00e9 bien des rebondissements, des impr\u00e9vus, des frustrations, des heureux \u00e9v\u00e8nements mais aussi quelques erreurs. \u00c0 l\u2019aube d\u2019une nouvelle ann\u00e9e, il nous semblait juste de vous faire le bilan, \u00e9voquer nos apprentissages et les axes de d\u00e9veloppement pour 2021. Installez-vous, voici les nouvelles fraiches du bureau, \u00e9pisode 8.<\/p>\n\n\n\n
Cet article a une dur\u00e9e de lecture de 10 minutes. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 partager vos avis et commentaires s’il vous a plu. Merci.<\/em><\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n
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COUREUR DU DIMANCHE R\u00c9POND \u00c0 UN BESOIN R\u00c9EL<\/h1>\n\n\n\n
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S\u2019il fallait ne retenir qu\u2019une chose de cette ann\u00e9e in\u00e9dite : Coureur Du Dimanche<\/a> r\u00e9pond \u00e0 un besoin r\u00e9el d\u2019une population sportive.<\/strong> Une population soucieuse de courir autrement, en qu\u00eate de sens quant \u00e0 leurs v\u00eatements de sport, militant pour plus de transparence et de responsabilit\u00e9 \u00e0 la fois sociale et environnementale. Coureur Du Dimanche r\u00e9pond \u00e0 ces attentes. <\/p>\n\n\n\nCela para\u00eet une \u00e9vidence de le dire aujourd\u2019hui mais c\u2019\u00e9tait plus qu\u2019une incertitude il y a encore 5 ans, lorsque nous avons pris la d\u00e9cision de cr\u00e9er des v\u00eatements de sport recycl\u00e9s dans le bassin rh\u00f4ne-alpin. Au fil des ann\u00e9es, cette incertitude fut peu \u00e0 peu lev\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 vos soutiens de plus en plus nombreux, jusqu\u2019\u00e0 se transformer en une profonde conviction. Plus cette ann\u00e9e 2020 \u00e9tait compliqu\u00e9e, impr\u00e9visible et tourment\u00e9e, plus cette conviction se voyait renforc\u00e9e, tant votre soutien fut inconditionnel.<\/p>\n\n\n\n
Vous l\u2019avez compris, gr\u00e2ce \u00e0 vous, votre fid\u00e9lit\u00e9, votre implication et votre bouche \u00e0 oreilles, 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e de croissance chez Coureur Du Dimanche, et cela malgr\u00e9 le contexte \u00e9conomique et sanitaire d\u00e9favorable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/\u00a9YANIS-OURABAH_7874b-864x1024.jpg\")
Photo issue du shooting de la collection Automne-Hiver 2020<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n
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2020 : UNE ANN\u00c9E DE CROISSANCE MALGR\u00c9 LE CONTEXTE<\/h1>\n\n\n\n
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Cette croissance s\u2019explique pour plusieurs raisons. <\/p>\n\n\n\n
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Une demande croissante pour les v\u00eatements (de sport) recycl\u00e9s et made in France<\/h4>\n\n\n\n
Cette ann\u00e9e de croissance s\u2019explique tout d\u2019abord par la demande croissante pour les v\u00eatements de sport recycl\u00e9s et fabriqu\u00e9s en France. Une croissance r\u00e9elle appuy\u00e9e par une prise de conscience collective quant aux enjeux de demain, l\u2019envie de donner du sens \u00e0 ses achats en achetant un produit durable fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mati\u00e8res recycl\u00e9es plut\u00f4t qu\u2019une autre fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mati\u00e8res limit\u00e9es sur la plan\u00e8te, en soutenant telle entreprise fabriquant pr\u00e8s de chez soi et cr\u00e9atrice de richesses sur le territoire plut\u00f4t qu\u2019une autre entreprise fabriquant \u00e0 l\u2019autre bout du monde dans des conditions socio-environnementales opaques<\/p>\n\n\n\n
La crise li\u00e9e \u00e0 la Covid-19 a sans doute acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 cette prise de conscience tant elle nous a montr\u00e9 notre forte vuln\u00e9rabilit\u00e9 et d\u00e9pendance vis \u00e0 vis de l\u2019\u00e9tranger, que ce soit au travers de nos habitudes d\u2019achat que de notre appareil productif. Elle nous a montr\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 de consommer de mani\u00e8re plus responsable sans d\u00e9traquer la plan\u00e8te ni puiser dans ses r\u00e9serves limit\u00e9es. Elle nous a montr\u00e9 l\u2019importance d\u2019adopter un mode de consommation plus local, d\u2019une part pour des raisons \u00e9cologiques mais aussi dans un but \u00e9conomique pour soutenir l\u2019emploi et la croissance en France. Nous esp\u00e9rons que, dans notre malheur, nous tirerons les enseignements et que le monde d\u2019apr\u00e8s ne sera pas l\u2019exacte copie du monde d\u2019avant. Nous esp\u00e9rons que nous acc\u00e9l\u00e9rerons la transition vers un mod\u00e8le p\u00e9renne, plus solidaire, moins d\u00e9pendant d\u2019autres pays, plus local et plus responsable de l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Bobines-Ventura-1024x499.jpg\")
Bobines de fil bleu, blanc et rouge chez notre tricoteur de chaussettes dans l’Aube.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, cette demande croissante pour les v\u00eatements de sport made in France et \u00e9co-responsables est li\u00e9 aussi au fait que le sport n\u2019est pas rest\u00e9 en marge durant cette p\u00e9riode. Malgr\u00e9 les 2 confinements, malgr\u00e9 l\u2019annulation de tous les \u00e9v\u00e8nements sportifs, malgr\u00e9 la fermeture des salles de sport, malgr\u00e9 le p\u00e9rim\u00e8tre restreint d\u2019un kilom\u00e8tre autour du domicile, malgr\u00e9 la limitation d\u2019une heure maximum, le sport est rest\u00e9 ce besoin essentiel pratiqu\u00e9 en ext\u00e9rieur comme \u00e0 la maison.<\/p>\n\n\n\n
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Un r\u00e9seau de partenaires locaux plus large et vari\u00e9<\/h4>\n\n\n\n
2020 a \u00e9t\u00e9 aussi l\u2019occasion d\u2019\u00e9largir notre r\u00e9seau de partenaires. Avoir le choix est un luxe. Du fait de la croissance des volumes et du d\u00e9veloppement de nouveaux produits \u00e0 la technicit\u00e9 plus grande, nous avons multipli\u00e9 les rencontres \u00e0 la recherche de nouveaux fournisseurs pour trouver :<\/p>\n\n\n\n
- de nouveaux ateliers de confection en capacit\u00e9 de produire nos produits actuels et nos nouveaux produits, <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- de nouveaux prestataires en stylisme pour nous accompagner dans nos futurs d\u00e9veloppements,<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- de nouveaux approvisionnements en mati\u00e8res, cha\u00eene et trame principalement, pour proposer de nouveaux produits ou am\u00e9liorer les existants.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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Ce r\u00e9seau plus large et plus vari\u00e9 permet de rendre possible de nouveaux d\u00e9veloppements, de r\u00e9pondre \u00e0 la demande plus rapidement et de s\u2019\u00e9viter certains d\u00e9sagr\u00e9ments en cas d\u2019impr\u00e9vus avec un partenaire.<\/p>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/P1060064b-1024x768.jpg\")
Confection des nos tee-shirts de sport \u00e0 Roanne<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
Une gamme de produits plus large<\/h4>\n\n\n\n
En axant nos futurs d\u00e9veloppements sur les r\u00e9sultats de sondages que nous soumettons, nous avons gagn\u00e9 du temps en proposant \u00e0 la fois des produits attendus et d\u00e9sir\u00e9s mais r\u00e9pondant aux attentes en termes de coupe, de design, de sp\u00e9cificit\u00e9s. 2020 a vu les socquettes<\/a>, les casquettes<\/a>, les d\u00e9bardeurs<\/a> femme, les shorts<\/a> et la veste zipp\u00e9e<\/a> int\u00e9grer la gamme et votre garde-robe pour tendre toujours plus vers l\u2019objectif de proposer la panoplie compl\u00e8te du sportif, toute saison.<\/p>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Veste-zippee-femme-Coureur-Du-Dimanche-812x1024.jpg\")
Notre veste zipp\u00e9e femme<\/figcaption><\/figure><\/li>![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Short-Homme-Coureur-Du-Dimanche-812x1024.jpg\")
Notre short homme<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
Plus de proximit\u00e9 et de transparence avec vous<\/h4>\n\n\n\n
Malgr\u00e9 l\u2019absence de salons et de rassemblements sportifs, cela nous tenait \u00e0 coeur d\u2019am\u00e9liorer notre communication et notre proximit\u00e9 avec vous. Vous partagez notre vie d\u2019entreprise, vous expliquez notre d\u00e9marche en d\u00e9tails pour chaque produit, vous sondez quant \u00e0 nos futures id\u00e9es et futurs d\u00e9veloppements produits, tout cela est chronophage et mobilise une personne presque \u00e0 temps complet. Cela porte n\u00e9anmoins ses fruits car vous \u00eates de plus en plus nombreux \u00e0 suivre nos aventures et les r\u00e9sultats des enqu\u00eates\/sondages sont une mine d\u2019informations essentielles pour r\u00e9duire le risque d\u2019\u00e9chec et vous proposer les bons produits avec le bon motifs, la bonne coupe, les bonnes caract\u00e9ristiques. C\u2019est ce que nous avons fait pour le d\u00e9veloppement du d\u00e9bardeur, du short, de la veste zipp\u00e9e et des deux collections de tee-shirts \u00e0 motifs que nous avons lanc\u00e9es qui ont tous \u00e9t\u00e9 des produits tr\u00e8s pl\u00e9biscit\u00e9s cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
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De belles surprises <\/h4>\n\n\n\n
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La prise de conscience collective li\u00e9e \u00e0 la volont\u00e9 des consommateurs d\u2019acheter des produits qui ont donner du sens, la crise sanitaire a mis en lumi\u00e8re la d\u00e9pendance des pays asiatiques pour l\u2019approvisionnement en v\u00eatements de sport. L\u2019incapacit\u00e9 de se faire livrer depuis la Chine li\u00e9 \u00e0 une client\u00e8le \u00e0 la recherche d\u2019une nouvelle offre plus sens\u00e9e, a pouss\u00e9 le revendeur \u00e0 renouveler leurs offres en magasins et \u00e0 proposer un offre plus responsable \u00e0 minima europ\u00e9enne, et id\u00e9alement made in France avec Coureur Du Dimanche. D\u00e8s le second trimestre, nous avons re\u00e7u \u00e9norm\u00e9ment de nouvelles demandes de magasins souhaitant r\u00e9f\u00e9rence nos v\u00eatements et nous avons pu observer des volumes commandes sup\u00e9rieures chez nos revendeurs d\u00e9j\u00e0 existants. Nous ne pouvons que se r\u00e9jouir de cette \u00e9volution positive. La transition vers mod\u00e8le plus local et responsable passera par la d\u00e9mocratisation de ces initiatives \u00e0 la fois dans les m\u00e9dias mais aussi par le r\u00e9f\u00e9rencement en magasins d\u2019une offre \u00e0 la fois made in France et \u00e9co-responsable.<\/p>\n\n\n\n
Notre collaboration avec l\u2019Olympique Lyonnais et Veolia suit cette tendance \u00e0 vouloir r\u00e9pondre \u00e0 cette \u00e9volution des comportements d\u2019achat en proposant une offre locale et responsable. Bien que le projet fut amorc\u00e9 avant la crise, l\u2019ann\u00e9e 2020 n\u2019a fait que renforcer la volont\u00e9 de ces deux grands noms de d\u00e9velopper cette collaboration autour d\u2019un maillot homme, femme et enfants \u00e0 la fois recycl\u00e9 et fabriqu\u00e9 en France. Nous sommes ravis du r\u00e9sultat et que leur nom puisse donner une r\u00e9sonance encore plus grande \u00e0 notre d\u00e9marche. <\/p>\n\n\n\n
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Une maturit\u00e9 plus grande<\/h4>\n\n\n\n
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Une base \u00e9tablie <\/em><\/h5>\n\n\n\nNotre d\u00e9marche peut toujours \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e mais aujourd\u2019hui nous avons un bon socle compos\u00e9 de fournisseurs \u00e0 l\u2019\u00e9coute, vari\u00e9s et r\u00e9actifs, d\u2019une super communaut\u00e9, et du recul suffisant pour envisager l\u2019avenir avec enthousiasme.<\/p>\n\n\n\n
Plus d\u2019efficacit\u00e9 et de responsabilit\u00e9<\/em><\/h5>\n\n\n\nCoureur Du Dimanche est plus qu\u2019une marque de v\u00eatements de sport, c\u2019est un moyen de v\u00e9hiculer les valeurs et les engagements que nous portons personnellement. La fronti\u00e8re entre vie professionnelle et vie personnelle est donc tr\u00e8s fine. Il est essentiel d\u2019\u00eatre bien dans sa vie personnel pour s\u2019\u00e9panouir professionnellement, nous avons donc fait le choix d\u2019un mode de travail libre. Nous pouvons \u00e0 la fois aller courir en plein apr\u00e8s-midi en semaine, prendre plus de temps le matin pour s\u2019occuper de nos familles ou encore rester en t\u00e9l\u00e9travail une journ\u00e9e, tant que cela ne nuit pas \u00e0 l\u2019organisation et donc au groupe. <\/p>\n\n\n\n
De plus, nous sommes une petite \u00e9quipe. Nous nous devons de rester focaliser sur notre mission essentiel qui est de concevoir des v\u00eatements de sport peu impactant pour la plan\u00e8te et cr\u00e9ateurs de richesse sur le territoire. Notre temps est limit\u00e9 donc nous nous devons de prioriser. Nous n\u2019avons pas la possibilit\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les sollicitations que ce soit pour de l\u2019\u00e9change de visibilit\u00e9, du sponsoring ou d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement sur une nouvelle market place. D\u2019ailleurs, niveau distribution, nous avons \u00e9largi notre r\u00e9seau de magasins revendeurs mais la majeure partie de nos efforts est consacr\u00e9e au d\u00e9veloppement de notre d\u00e9marche, de nos produits, de notre proximit\u00e9 avec notre communaut\u00e9 et de notre site sur lequel nous diffusions nos messages. <\/p>\n\n\n\n
Investir du temps et de l\u2019argent au bon endroit<\/em><\/h5>\n\n\n\nMalgr\u00e9 le contexte et des mois de Mars et Avril en dents de scie, nous avons pris le d\u00e9cision de maintenir tous nos lancements produits et d\u2019investir dans la refonte de notre site internet. Nous croyions fermement au succ\u00e8s des nouveaux produits tant ils \u00e9taient attendus dans les diff\u00e9rentes enqu\u00eates r\u00e9alis\u00e9es. De plus, c\u2019\u00e9tait des produits compl\u00e9mentaires aux tee-shirts manches courtes que nous proposions d\u00e9j\u00e0 et le sport restait pratiqu\u00e9 \u00e0 la maison comme \u00e0 1km du domicile. <\/p>\n\n\n\n
La refonte du site fut quant \u00e0 elle ent\u00e9rin\u00e9e suite au confinement et la fermeture de tous nos revendeurs. Nous regrettons d\u00e9j\u00e0 de ne pas l\u2019avoir fait plus t\u00f4t tant il est essentiel dans notre \u00e9quilibre commercial, dans notre visibilit\u00e9 et dans l\u2019importance de diffuser notre message. C\u2019est votre premier contact avec nous, cet endroit se doit d\u2019\u00eatre fluide, r\u00e9actif et ergonomique pour rendre votre navigation et ce moment agr\u00e9able. <\/p>\n\n\n\n
Prioriser notre temps signifie \u00e9galement d\u00e9l\u00e9guer au maximum les t\u00e2ches chronophages sur lesquelles nous n\u2019avons pas de valeur ajout\u00e9e. Faire conna\u00eetre notre d\u00e9marche n\u00e9cessite beaucoup de temps, de relances et de relations pour toucher les bons medias. Cette ann\u00e9e, nous avons d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 cette op\u00e9ration et fait confiance \u00e0 l\u2019agence EPIC pour donner une r\u00e9sonance \u00e0 notre d\u00e9marche et para\u00eetre dans la presse. <\/p>\n\n\n\n
Ces heureux \u00e9v\u00e8nements et r\u00e9ussites ne peuvent r\u00e9sumer \u00e0 eux-seuls cette ann\u00e9e 2020 marqu\u00e9e \u00e9galement par beaucoup d\u2019impr\u00e9vus et quelques erreurs.<\/p>\n\n\n\n
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2020 : BEAUCOUP D\u2019IMPR\u00c9VUS ET QUELQUES ERREURS<\/h1>\n\n\n\n
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Les impr\u00e9vus sont le lot de toute entreprise. Il faut apprendre \u00e0 mieux les anticiper, mieux s\u2019y pr\u00e9parer pour mieux vivre avec. Aussi, nous avons commis quelques erreurs, co\u00fbteuses \u00e0 temps, en argent et parfois m\u00eame en image, mais riches d\u2019enseignement quant \u00e0 nos futurs d\u00e9cisions. <\/p>\n\n\n\n
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Des stocks mis \u00e0 rude \u00e9preuve <\/h4>\n\n\n\n
Vous avez \u00e9t\u00e9 nombreux \u00e0 nous signaler des ruptures de stocks sur plusieurs r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 plusieurs moments de l\u2019ann\u00e9e. Nous nous devons d\u2019\u00eatre francs avec vous, cela s\u2019explique par une tendance \u00e0 sous-produire pour \u00e9viter tout sur-stock. Vous le savez, chez Coureur Du Dimanche, nous avons horreur de stocks ou invendus. Nous pr\u00e9f\u00e9rons produire en faibles quantit\u00e9s quitte \u00e0 manquer quelques ventes plut\u00f4t que de surproduire et de se retrouver avec des produits sur nos \u00e9tag\u00e8res. \u00c9valuer la demande n\u2019est pas chose facile pour une entreprise en croissance comme la n\u00f4tre o\u00f9 la demande pour nos produits est en constante augmentation. Nous pr\u00e9voyons toujours un matelas de secours mais l\u2019engouement pour nos nouveaux produits a d\u00e9pass\u00e9 toutes nos pr\u00e9visions. <\/p>\n\n\n\n
Voil\u00e0 comment nous nous sommes retrouv\u00e9s en rupture totale sur nos d\u00e9bardeurs femme et nos shorts homme \u00e0 2 reprises, voil\u00e0 pourquoi les volumes de notre veste zipp\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 vendu en 3 semaines de temps, voil\u00e0 pourquoi nos shorts sont actuellement en r\u00e9servation et nos vestes zipp\u00e9es sont en pr\u00e9-commande pour livraison courant 2021. Ce manque de pi\u00e8ces disponibles nous a certes assur\u00e9 de n\u2019avoir aucun invendu mais a \u00e9t\u00e9 ici co\u00fbteux et frustrant. Nous n\u2019avons pas pu satisfaire que la moiti\u00e9 de la demande, nous avons produit un volume restreint \u00e0 un prix fort alors que nous aurions pu r\u00e9duire ce prix de confection en produisant le volume r\u00e9el associ\u00e9 \u00e0 la demande.<\/p>\n\n\n\n
.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.coureurdudimanche.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Pre\u0301-commande-Veste-zippe\u0301e-Homme-1024x600.jpg\")
Nos veste zipp\u00e9e homme sont actuellement en pr\u00e9-commande sur le site<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n.<\/p>\n\n\n\n
Si nous voulons corriger ce probl\u00e8me, nous nous devons d\u2019\u00e9largir notre syst\u00e8me de vente et de vous proposer, quand cela est opportun, la pr\u00e9-commande et la r\u00e9servation. <\/p>\n\n\n\n
La pr\u00e9-commande :<\/strong><\/p>\n\n\n\n- Vous commandez tout de suite un produit que vous recevrez sous 2 ou 3 mois.<\/li>
- Nous \u00e9liminons le risque de sous-produire ou de sur-produire et ne produisant que le nombre de pr\u00e9-commande. Il n\u2019y a aucun invendu. <\/li>
- Cela s\u2019adresse aux nouveaux produits dont la demande est difficile \u00e0 mesurer.<\/li>
- Cela n\u00e9cessite beaucoup d\u2019anticipations dans le lancement produit<\/li><\/ul>\n\n\n\n
.<\/p>\n\n\n\n
La r\u00e9servation :<\/strong><\/p>\n\n\n\n- Vous commandez tout de suite un produit dans une production qui sera disponible sur le site sous 1 mois<\/li>
- Vous vous assurez de l\u2019avoir avant une potentielle rupture de stock.<\/li>
- Cela s\u2019applique pour les r\u00e9assorts de produits suite \u00e0 une rupture<\/li>
- Cela nous permet d\u2019ajuster \u00e0 la marge le volume de la commande et surtout la r\u00e9partition des tailles.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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Entre prudence et prise de risques <\/h4>\n\n\n\n
Toutes nos d\u00e9cisions quotidiennes constituent des prises de risques aux cons\u00e9quences qui seront bonnes ou mauvaises. La prudence aurait \u00e9t\u00e9 d\u2019acheter des tee-shirts de sport import\u00e9s d\u2019Asie et y apposer notre logo sans jamais faire le choix du made in France et du recycl\u00e9. La prudence aurait \u00e9t\u00e9 de rester sur le tee-shirt de sport uni \u00e0 manches courtes et de vous proposer une nouvelle couleur par saison, sans \u00e9tendre nos gamme de motifs et notre gamme de nouveaux produits, mais \u00e0 quoi bon ? Si nous ne tentons rien, si nous nous mettons pas en danger, notre d\u00e9marche sera vaine et nous ne bougerons jamais les lignes.<\/p>\n\n\n\n
Voil\u00e0 pourquoi, nous nous sommes essay\u00e9s \u00e0 lancer un short de sport et une veste zipp\u00e9e. Voil\u00e0 pourquoi nous avons fait le choix d\u2019annoncer une fabrication asiatique en pr\u00e9ambule du lancement de notre nouveau short made in France et recycl\u00e9 afin de pointer du doigt le french-washing et le green-washing existant sur le march\u00e9 du textile (sportif). 95% de notre client\u00e8le ont compris le message de la campagne et nous ont f\u00e9licit\u00e9 pour la prise de risques mais 5% se sont sentis tromp\u00e9s et d\u00e9\u00e7us \u00ab\u00a0d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s\u00a0\u00bb. Nous sommes bien \u00e9videmment excus\u00e9s aupr\u00e8s de ces 5%. Nous aurions pu imaginer une autre campagne tout aussi impactante sans les d\u00e9cevoir mais nous ne sommes pas parfaits. Nous apprenons au jour le jour.<\/p>\n\n\n\n
Nous \u00e9changeons au maximum avec nos fournisseurs partenaires pour nous faire part de leur exp\u00e9rience et nous conseiller, avec nos magasins revendeurs pour nous transmettre leur connaissance du march\u00e9, et avec vous via nos multiples sollicitations pour mieux connaitre vos attentes, afin de r\u00e9duire cette part de risques et obtenir des cons\u00e9quences favorables. Ce n\u2019est pourtant pas une science exacte. Voil\u00e0 pourquoi, nous travaillons constamment \u00e0 nous am\u00e9liorer que ce soit dans nos produits, dans notre d\u00e9marche et dans notre communication.<\/p>\n\n\n\n
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COUREUR DU DIMANCHE R\u00c9POND \u00c0 UN BESOIN R\u00c9EL<\/h1>\n\n\n\n
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S\u2019il fallait ne retenir qu\u2019une chose de cette ann\u00e9e in\u00e9dite : Coureur Du Dimanche<\/a> r\u00e9pond \u00e0 un besoin r\u00e9el d\u2019une population sportive.<\/strong> Une population soucieuse de courir autrement, en qu\u00eate de sens quant \u00e0 leurs v\u00eatements de sport, militant pour plus de transparence et de responsabilit\u00e9 \u00e0 la fois sociale et environnementale. Coureur Du Dimanche r\u00e9pond \u00e0 ces attentes. <\/p>\n\n\n\n Cela para\u00eet une \u00e9vidence de le dire aujourd\u2019hui mais c\u2019\u00e9tait plus qu\u2019une incertitude il y a encore 5 ans, lorsque nous avons pris la d\u00e9cision de cr\u00e9er des v\u00eatements de sport recycl\u00e9s dans le bassin rh\u00f4ne-alpin. Au fil des ann\u00e9es, cette incertitude fut peu \u00e0 peu lev\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 vos soutiens de plus en plus nombreux, jusqu\u2019\u00e0 se transformer en une profonde conviction. Plus cette ann\u00e9e 2020 \u00e9tait compliqu\u00e9e, impr\u00e9visible et tourment\u00e9e, plus cette conviction se voyait renforc\u00e9e, tant votre soutien fut inconditionnel.<\/p>\n\n\n\n Vous l\u2019avez compris, gr\u00e2ce \u00e0 vous, votre fid\u00e9lit\u00e9, votre implication et votre bouche \u00e0 oreilles, 2020 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e de croissance chez Coureur Du Dimanche, et cela malgr\u00e9 le contexte \u00e9conomique et sanitaire d\u00e9favorable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n . <\/p>\n\n\n\n Cette croissance s\u2019explique pour plusieurs raisons. <\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Cette ann\u00e9e de croissance s\u2019explique tout d\u2019abord par la demande croissante pour les v\u00eatements de sport recycl\u00e9s et fabriqu\u00e9s en France. Une croissance r\u00e9elle appuy\u00e9e par une prise de conscience collective quant aux enjeux de demain, l\u2019envie de donner du sens \u00e0 ses achats en achetant un produit durable fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mati\u00e8res recycl\u00e9es plut\u00f4t qu\u2019une autre fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mati\u00e8res limit\u00e9es sur la plan\u00e8te, en soutenant telle entreprise fabriquant pr\u00e8s de chez soi et cr\u00e9atrice de richesses sur le territoire plut\u00f4t qu\u2019une autre entreprise fabriquant \u00e0 l\u2019autre bout du monde dans des conditions socio-environnementales opaques<\/p>\n\n\n\n La crise li\u00e9e \u00e0 la Covid-19 a sans doute acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 cette prise de conscience tant elle nous a montr\u00e9 notre forte vuln\u00e9rabilit\u00e9 et d\u00e9pendance vis \u00e0 vis de l\u2019\u00e9tranger, que ce soit au travers de nos habitudes d\u2019achat que de notre appareil productif. Elle nous a montr\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 de consommer de mani\u00e8re plus responsable sans d\u00e9traquer la plan\u00e8te ni puiser dans ses r\u00e9serves limit\u00e9es. Elle nous a montr\u00e9 l\u2019importance d\u2019adopter un mode de consommation plus local, d\u2019une part pour des raisons \u00e9cologiques mais aussi dans un but \u00e9conomique pour soutenir l\u2019emploi et la croissance en France. Nous esp\u00e9rons que, dans notre malheur, nous tirerons les enseignements et que le monde d\u2019apr\u00e8s ne sera pas l\u2019exacte copie du monde d\u2019avant. Nous esp\u00e9rons que nous acc\u00e9l\u00e9rerons la transition vers un mod\u00e8le p\u00e9renne, plus solidaire, moins d\u00e9pendant d\u2019autres pays, plus local et plus responsable de l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Enfin, cette demande croissante pour les v\u00eatements de sport made in France et \u00e9co-responsables est li\u00e9 aussi au fait que le sport n\u2019est pas rest\u00e9 en marge durant cette p\u00e9riode. Malgr\u00e9 les 2 confinements, malgr\u00e9 l\u2019annulation de tous les \u00e9v\u00e8nements sportifs, malgr\u00e9 la fermeture des salles de sport, malgr\u00e9 le p\u00e9rim\u00e8tre restreint d\u2019un kilom\u00e8tre autour du domicile, malgr\u00e9 la limitation d\u2019une heure maximum, le sport est rest\u00e9 ce besoin essentiel pratiqu\u00e9 en ext\u00e9rieur comme \u00e0 la maison.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n 2020 a \u00e9t\u00e9 aussi l\u2019occasion d\u2019\u00e9largir notre r\u00e9seau de partenaires. Avoir le choix est un luxe. Du fait de la croissance des volumes et du d\u00e9veloppement de nouveaux produits \u00e0 la technicit\u00e9 plus grande, nous avons multipli\u00e9 les rencontres \u00e0 la recherche de nouveaux fournisseurs pour trouver :<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Ce r\u00e9seau plus large et plus vari\u00e9 permet de rendre possible de nouveaux d\u00e9veloppements, de r\u00e9pondre \u00e0 la demande plus rapidement et de s\u2019\u00e9viter certains d\u00e9sagr\u00e9ments en cas d\u2019impr\u00e9vus avec un partenaire.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n En axant nos futurs d\u00e9veloppements sur les r\u00e9sultats de sondages que nous soumettons, nous avons gagn\u00e9 du temps en proposant \u00e0 la fois des produits attendus et d\u00e9sir\u00e9s mais r\u00e9pondant aux attentes en termes de coupe, de design, de sp\u00e9cificit\u00e9s. 2020 a vu les socquettes<\/a>, les casquettes<\/a>, les d\u00e9bardeurs<\/a> femme, les shorts<\/a> et la veste zipp\u00e9e<\/a> int\u00e9grer la gamme et votre garde-robe pour tendre toujours plus vers l\u2019objectif de proposer la panoplie compl\u00e8te du sportif, toute saison.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 l\u2019absence de salons et de rassemblements sportifs, cela nous tenait \u00e0 coeur d\u2019am\u00e9liorer notre communication et notre proximit\u00e9 avec vous. Vous partagez notre vie d\u2019entreprise, vous expliquez notre d\u00e9marche en d\u00e9tails pour chaque produit, vous sondez quant \u00e0 nos futures id\u00e9es et futurs d\u00e9veloppements produits, tout cela est chronophage et mobilise une personne presque \u00e0 temps complet. Cela porte n\u00e9anmoins ses fruits car vous \u00eates de plus en plus nombreux \u00e0 suivre nos aventures et les r\u00e9sultats des enqu\u00eates\/sondages sont une mine d\u2019informations essentielles pour r\u00e9duire le risque d\u2019\u00e9chec et vous proposer les bons produits avec le bon motifs, la bonne coupe, les bonnes caract\u00e9ristiques. C\u2019est ce que nous avons fait pour le d\u00e9veloppement du d\u00e9bardeur, du short, de la veste zipp\u00e9e et des deux collections de tee-shirts \u00e0 motifs que nous avons lanc\u00e9es qui ont tous \u00e9t\u00e9 des produits tr\u00e8s pl\u00e9biscit\u00e9s cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n La prise de conscience collective li\u00e9e \u00e0 la volont\u00e9 des consommateurs d\u2019acheter des produits qui ont donner du sens, la crise sanitaire a mis en lumi\u00e8re la d\u00e9pendance des pays asiatiques pour l\u2019approvisionnement en v\u00eatements de sport. L\u2019incapacit\u00e9 de se faire livrer depuis la Chine li\u00e9 \u00e0 une client\u00e8le \u00e0 la recherche d\u2019une nouvelle offre plus sens\u00e9e, a pouss\u00e9 le revendeur \u00e0 renouveler leurs offres en magasins et \u00e0 proposer un offre plus responsable \u00e0 minima europ\u00e9enne, et id\u00e9alement made in France avec Coureur Du Dimanche. D\u00e8s le second trimestre, nous avons re\u00e7u \u00e9norm\u00e9ment de nouvelles demandes de magasins souhaitant r\u00e9f\u00e9rence nos v\u00eatements et nous avons pu observer des volumes commandes sup\u00e9rieures chez nos revendeurs d\u00e9j\u00e0 existants. Nous ne pouvons que se r\u00e9jouir de cette \u00e9volution positive. La transition vers mod\u00e8le plus local et responsable passera par la d\u00e9mocratisation de ces initiatives \u00e0 la fois dans les m\u00e9dias mais aussi par le r\u00e9f\u00e9rencement en magasins d\u2019une offre \u00e0 la fois made in France et \u00e9co-responsable.<\/p>\n\n\n\n Notre collaboration avec l\u2019Olympique Lyonnais et Veolia suit cette tendance \u00e0 vouloir r\u00e9pondre \u00e0 cette \u00e9volution des comportements d\u2019achat en proposant une offre locale et responsable. Bien que le projet fut amorc\u00e9 avant la crise, l\u2019ann\u00e9e 2020 n\u2019a fait que renforcer la volont\u00e9 de ces deux grands noms de d\u00e9velopper cette collaboration autour d\u2019un maillot homme, femme et enfants \u00e0 la fois recycl\u00e9 et fabriqu\u00e9 en France. Nous sommes ravis du r\u00e9sultat et que leur nom puisse donner une r\u00e9sonance encore plus grande \u00e0 notre d\u00e9marche. <\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Notre d\u00e9marche peut toujours \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e mais aujourd\u2019hui nous avons un bon socle compos\u00e9 de fournisseurs \u00e0 l\u2019\u00e9coute, vari\u00e9s et r\u00e9actifs, d\u2019une super communaut\u00e9, et du recul suffisant pour envisager l\u2019avenir avec enthousiasme.<\/p>\n\n\n\n Coureur Du Dimanche est plus qu\u2019une marque de v\u00eatements de sport, c\u2019est un moyen de v\u00e9hiculer les valeurs et les engagements que nous portons personnellement. La fronti\u00e8re entre vie professionnelle et vie personnelle est donc tr\u00e8s fine. Il est essentiel d\u2019\u00eatre bien dans sa vie personnel pour s\u2019\u00e9panouir professionnellement, nous avons donc fait le choix d\u2019un mode de travail libre. Nous pouvons \u00e0 la fois aller courir en plein apr\u00e8s-midi en semaine, prendre plus de temps le matin pour s\u2019occuper de nos familles ou encore rester en t\u00e9l\u00e9travail une journ\u00e9e, tant que cela ne nuit pas \u00e0 l\u2019organisation et donc au groupe. <\/p>\n\n\n\n De plus, nous sommes une petite \u00e9quipe. Nous nous devons de rester focaliser sur notre mission essentiel qui est de concevoir des v\u00eatements de sport peu impactant pour la plan\u00e8te et cr\u00e9ateurs de richesse sur le territoire. Notre temps est limit\u00e9 donc nous nous devons de prioriser. Nous n\u2019avons pas la possibilit\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les sollicitations que ce soit pour de l\u2019\u00e9change de visibilit\u00e9, du sponsoring ou d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement sur une nouvelle market place. D\u2019ailleurs, niveau distribution, nous avons \u00e9largi notre r\u00e9seau de magasins revendeurs mais la majeure partie de nos efforts est consacr\u00e9e au d\u00e9veloppement de notre d\u00e9marche, de nos produits, de notre proximit\u00e9 avec notre communaut\u00e9 et de notre site sur lequel nous diffusions nos messages. <\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 le contexte et des mois de Mars et Avril en dents de scie, nous avons pris le d\u00e9cision de maintenir tous nos lancements produits et d\u2019investir dans la refonte de notre site internet. Nous croyions fermement au succ\u00e8s des nouveaux produits tant ils \u00e9taient attendus dans les diff\u00e9rentes enqu\u00eates r\u00e9alis\u00e9es. De plus, c\u2019\u00e9tait des produits compl\u00e9mentaires aux tee-shirts manches courtes que nous proposions d\u00e9j\u00e0 et le sport restait pratiqu\u00e9 \u00e0 la maison comme \u00e0 1km du domicile. <\/p>\n\n\n\n La refonte du site fut quant \u00e0 elle ent\u00e9rin\u00e9e suite au confinement et la fermeture de tous nos revendeurs. Nous regrettons d\u00e9j\u00e0 de ne pas l\u2019avoir fait plus t\u00f4t tant il est essentiel dans notre \u00e9quilibre commercial, dans notre visibilit\u00e9 et dans l\u2019importance de diffuser notre message. C\u2019est votre premier contact avec nous, cet endroit se doit d\u2019\u00eatre fluide, r\u00e9actif et ergonomique pour rendre votre navigation et ce moment agr\u00e9able. <\/p>\n\n\n\n Prioriser notre temps signifie \u00e9galement d\u00e9l\u00e9guer au maximum les t\u00e2ches chronophages sur lesquelles nous n\u2019avons pas de valeur ajout\u00e9e. Faire conna\u00eetre notre d\u00e9marche n\u00e9cessite beaucoup de temps, de relances et de relations pour toucher les bons medias. Cette ann\u00e9e, nous avons d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 cette op\u00e9ration et fait confiance \u00e0 l\u2019agence EPIC pour donner une r\u00e9sonance \u00e0 notre d\u00e9marche et para\u00eetre dans la presse. <\/p>\n\n\n\n Ces heureux \u00e9v\u00e8nements et r\u00e9ussites ne peuvent r\u00e9sumer \u00e0 eux-seuls cette ann\u00e9e 2020 marqu\u00e9e \u00e9galement par beaucoup d\u2019impr\u00e9vus et quelques erreurs.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Les impr\u00e9vus sont le lot de toute entreprise. Il faut apprendre \u00e0 mieux les anticiper, mieux s\u2019y pr\u00e9parer pour mieux vivre avec. Aussi, nous avons commis quelques erreurs, co\u00fbteuses \u00e0 temps, en argent et parfois m\u00eame en image, mais riches d\u2019enseignement quant \u00e0 nos futurs d\u00e9cisions. <\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Vous avez \u00e9t\u00e9 nombreux \u00e0 nous signaler des ruptures de stocks sur plusieurs r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 plusieurs moments de l\u2019ann\u00e9e. Nous nous devons d\u2019\u00eatre francs avec vous, cela s\u2019explique par une tendance \u00e0 sous-produire pour \u00e9viter tout sur-stock. Vous le savez, chez Coureur Du Dimanche, nous avons horreur de stocks ou invendus. Nous pr\u00e9f\u00e9rons produire en faibles quantit\u00e9s quitte \u00e0 manquer quelques ventes plut\u00f4t que de surproduire et de se retrouver avec des produits sur nos \u00e9tag\u00e8res. \u00c9valuer la demande n\u2019est pas chose facile pour une entreprise en croissance comme la n\u00f4tre o\u00f9 la demande pour nos produits est en constante augmentation. Nous pr\u00e9voyons toujours un matelas de secours mais l\u2019engouement pour nos nouveaux produits a d\u00e9pass\u00e9 toutes nos pr\u00e9visions. <\/p>\n\n\n\n Voil\u00e0 comment nous nous sommes retrouv\u00e9s en rupture totale sur nos d\u00e9bardeurs femme et nos shorts homme \u00e0 2 reprises, voil\u00e0 pourquoi les volumes de notre veste zipp\u00e9e ont \u00e9t\u00e9 vendu en 3 semaines de temps, voil\u00e0 pourquoi nos shorts sont actuellement en r\u00e9servation et nos vestes zipp\u00e9es sont en pr\u00e9-commande pour livraison courant 2021. Ce manque de pi\u00e8ces disponibles nous a certes assur\u00e9 de n\u2019avoir aucun invendu mais a \u00e9t\u00e9 ici co\u00fbteux et frustrant. Nous n\u2019avons pas pu satisfaire que la moiti\u00e9 de la demande, nous avons produit un volume restreint \u00e0 un prix fort alors que nous aurions pu r\u00e9duire ce prix de confection en produisant le volume r\u00e9el associ\u00e9 \u00e0 la demande.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Si nous voulons corriger ce probl\u00e8me, nous nous devons d\u2019\u00e9largir notre syst\u00e8me de vente et de vous proposer, quand cela est opportun, la pr\u00e9-commande et la r\u00e9servation. <\/p>\n\n\n\n La pr\u00e9-commande :<\/strong><\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9servation :<\/strong><\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n Toutes nos d\u00e9cisions quotidiennes constituent des prises de risques aux cons\u00e9quences qui seront bonnes ou mauvaises. La prudence aurait \u00e9t\u00e9 d\u2019acheter des tee-shirts de sport import\u00e9s d\u2019Asie et y apposer notre logo sans jamais faire le choix du made in France et du recycl\u00e9. La prudence aurait \u00e9t\u00e9 de rester sur le tee-shirt de sport uni \u00e0 manches courtes et de vous proposer une nouvelle couleur par saison, sans \u00e9tendre nos gamme de motifs et notre gamme de nouveaux produits, mais \u00e0 quoi bon ? Si nous ne tentons rien, si nous nous mettons pas en danger, notre d\u00e9marche sera vaine et nous ne bougerons jamais les lignes.<\/p>\n\n\n\n Voil\u00e0 pourquoi, nous nous sommes essay\u00e9s \u00e0 lancer un short de sport et une veste zipp\u00e9e. Voil\u00e0 pourquoi nous avons fait le choix d\u2019annoncer une fabrication asiatique en pr\u00e9ambule du lancement de notre nouveau short made in France et recycl\u00e9 afin de pointer du doigt le french-washing et le green-washing existant sur le march\u00e9 du textile (sportif). 95% de notre client\u00e8le ont compris le message de la campagne et nous ont f\u00e9licit\u00e9 pour la prise de risques mais 5% se sont sentis tromp\u00e9s et d\u00e9\u00e7us \u00ab\u00a0d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s\u00a0\u00bb. Nous sommes bien \u00e9videmment excus\u00e9s aupr\u00e8s de ces 5%. Nous aurions pu imaginer une autre campagne tout aussi impactante sans les d\u00e9cevoir mais nous ne sommes pas parfaits. Nous apprenons au jour le jour.<\/p>\n\n\n\n Nous \u00e9changeons au maximum avec nos fournisseurs partenaires pour nous faire part de leur exp\u00e9rience et nous conseiller, avec nos magasins revendeurs pour nous transmettre leur connaissance du march\u00e9, et avec vous via nos multiples sollicitations pour mieux connaitre vos attentes, afin de r\u00e9duire cette part de risques et obtenir des cons\u00e9quences favorables. Ce n\u2019est pourtant pas une science exacte. Voil\u00e0 pourquoi, nous travaillons constamment \u00e0 nous am\u00e9liorer que ce soit dans nos produits, dans notre d\u00e9marche et dans notre communication.<\/p>\n\n\n\n .<\/p>\n\n\n\n2020 : UNE ANN\u00c9E DE CROISSANCE MALGR\u00c9 LE CONTEXTE<\/h1>\n\n\n\n
Une demande croissante pour les v\u00eatements (de sport) recycl\u00e9s et made in France<\/h4>\n\n\n\n
Un r\u00e9seau de partenaires locaux plus large et vari\u00e9<\/h4>\n\n\n\n
Une gamme de produits plus large<\/h4>\n\n\n\n
Plus de proximit\u00e9 et de transparence avec vous<\/h4>\n\n\n\n
De belles surprises <\/h4>\n\n\n\n
Une maturit\u00e9 plus grande<\/h4>\n\n\n\n
Une base \u00e9tablie <\/em><\/h5>\n\n\n\n
Plus d\u2019efficacit\u00e9 et de responsabilit\u00e9<\/em><\/h5>\n\n\n\n
Investir du temps et de l\u2019argent au bon endroit<\/em><\/h5>\n\n\n\n
2020 : BEAUCOUP D\u2019IMPR\u00c9VUS ET QUELQUES ERREURS<\/h1>\n\n\n\n
Des stocks mis \u00e0 rude \u00e9preuve <\/h4>\n\n\n\n
Entre prudence et prise de risques <\/h4>\n\n\n\n