L’histoire retiendra que nous avons tenu 10 ans, 10 ans au cours desquels nous avons mis tout notre énergie à tricoter, tisser, sublimer, confectionner, broder, sérigraphier tous nos produits et leurs composants en France et rien qu’en France. Animés par une mission : relancer l’industrie du textile (sportif) en France et montrer qu’un autre modèle plus local et responsable est possible.
Un véritable combat entrepreneurial dans une aventure entrepreneuriale déjà relevée, celle de concevoir et faire émerger une marque de sport pérenne et disruptive sur un marché multi-concurrentiel.
10 ans après, Coureur Du Dimanche est devenu un référent en termes de sport Made in France. Qui dit CDD, dit produits à la fois techniques et confortables, originaux et entièrement fabriqués en France, conçus comme une alternative locale et responsable pour les sportifs engagés.
Nous courons ce marathon ensemble depuis tant d’années. Alors à l’aube de cette dixième année, nous avons fait le choix de s’ouvrir à l’Europe et donc de ne plus nous cantonner uniquement au made in France, pour plusieurs raisons (de production, de savoir-faire, de rapport qualité/prix) que nous allons vous expliquer en toute transparence.
Un contexte industriel français de plus en plus complexe
Tout fabriquer en France de A à Z a toujours été un défi important tant le tissu industriel textile en France a été décimé ces 30 dernières années.
De 600 000 emplois dans les années 90, nous sommes passés à 60 000 aujourd’hui. Le nombre d’ateliers de confection a diminué, le nombre de tisserands reste limité, et lorsqu’on parle de matières techniques et recyclées et d’ateliers capables de produire des vêtements de sport complexes, le choix est encore plus restreint et se compte sur les doigts des 2 mains.
Enfin, nous nous devions de veiller à maintenir un prix de revient raisonnable, pour continuer à proposer des vêtements de sport de grande qualité accessibles, sans tomber dans le luxe ou le très haut de gamme.
Depuis 4-5 ans, la filière souffre considérablement et est mise à rude épreuve. Pas un mois où nous entendons qu’une nouvelle marque ou qu’un nouvel atelier a mis la clé sous la porte. Nous le vivons et nous en sommes fortement impactés :
- Fermeture de plusieurs de nos ateliers partenaires importants, fabriquant nos pièces les plus techniques, tandis que nos autres ateliers demeurent de plus en plus fragiles,
- Délais de production qui s’allongent en raison de la réduction du nombre d’ateliers,
- Coût des matières, des fournitures et de la confection qui augmente chaque année malgré des volumes croissants. Une marque comme la nôtre de par ses volumes et sa maturité devrait pouvoir bénéficier d’économies d’échelle, or ce n’est pas le cas, bien au contraire. Nos coûts de revient augmentent chaque année et nous ne pouvons plus absorbé ces hausses, seuls,
- Inflation généralisée, baisse du pouvoir d’achat des ménages, qui limite nos possibilités d’augmenter encore le prix de nos produits,
- Un rapport qualité/prix qui tend à se dégrader si nous nous résolvons à augmenter nos tarifs.
Le Made in France quoi qu’il en coûte ? Nous ne le pensons pas.
Historiquement, le marché du textile français a toujours été compétent soit sur le segment Luxe avec des pièces très travaillées, très onéreuses et fabriquées quasiment à la pièce, soit sur des produits dits « basiques » coupés-cousus, type tee-shirts ou sweat-shirts, rapides à faire et sans fioritures. Nous sommes à l’entre-deux avec des volumes qui se comptent en dizaines de milliers de pièces à l’année, et ces pièces dites « techniques » nécessitent de la minutie, du temps et donc un coût de fabrication non négligeable.
Depuis plusieurs mois, nous sillonnons la France à la recherche de solutions, de nouveaux partenaires capables d’écrire avec nous la suite de l’aventure Coureur Du Dimanche, pour retrouver de la réactivité, de la souplesse et de la rentabilité. La réalité est que nous nous heurtons à :
- Des ateliers complets, et tellement fragiles qu’ils ne souhaitent plus/n’arrivent plus embaucher,
- Des ateliers manquant de compétences en fabrication de pièces techniques,
- 2-3 ateliers très compétents, dotés des dernières technologies en matière de confection textile mais aux tarifs inadaptés avec le niveau de prix de nos produits et notre volonté de proposer une alternative locale, responsable et de grande qualité, à un prix accessible. Vendre nos shorts actuels à 150€ : non merci !
Pourquoi le Portugal ?
Le coût de revient de nos shorts, best-sellers de la marque ont augmenté de 25% en 3 ans. Face au manque d’ateliers et à notre volonté de rester accessibles, nous ne pouvions nous résoudre à réduire la qualité des finitions pour réduire le coût et justifier une production 100% Made in France.
Au fil des échanges, nous avons pris la décision stratégique de lancer cette nouvelle production de shorts au Portugal, et en voici les raisons :
- Le Portugal est le pays européen avec l’Italie le plus reconnu pour son savoir-faire textile de grande qualité, y compris dans le domaine sportif.
- Les ateliers sont nombreux, dotés des technologies de production derniers cris et sont tout intégrés (matière, sublimation, confection, fourniture, marquage, broderie) maîtrisant ainsi la chaîne de production de A à Z.
- Le Portugal est dans l’Union Européenne ainsi que la zone Euro et respecte les standards européens en matière de sécurité et de conditions de travail. Nous nous assurons ainsi une fabrication dans le respect des Hommes et de l’environnement.
- En faisant le choix du Portugal, nous augmentons légèrement la distance de fabrication de nos produits (800km versus 2000 km) tout en conservant une fabrication à impact limité par rapport à l’Asie (60 000km parcourus en moyenne) et en gagnant en rapport qualité/prix.
- Nous regagnons en souplesse de production avec des ateliers réactifs, capables de produits rapidement.
- Nous vous redonnons du pouvoir d’achat en vous proposons des nouveaux produits à des prix plus avantageux. En effet, en fabriquant nos shorts au Portugal, nous gagnons en rapport en qualité/prix en vous offrant un niveau de qualité encore plus grand à un prix réduit de 10€ par rapport nos précédent shorts Made in France. Pourquoi ? Tout simplement car le coût de la main d’oeuvre y est moins couteuse. Nous souhaitons donc vous en faire bénéficier.
Rouvrir le champ des possibles.
Vous l’aurez compris, ce changement stratégique nous permet de préserver l’accessibilité de nos produits, sans compromettre le niveau de qualité et notre exigence en matière fabrication durable et responsable.
De plus, en s’ouvrant à d’autres pays limitrophes de la France, nous nous ouvrons à de nouveaux portefeuilles de matières éco-responsables toujours plus techniques et performantes, de nouveaux ateliers compétitifs au savoir-faire de grande qualité, de nouvelles technologies d’assemblage, laissant la porte ouverte à des développements produits jusqu’alors inaccessibles.
Nouveaux shorts « Active » : quelles nouveautés ?
Nos shorts font leur Révolution. Nos shorts, performants et confortables se modernisent : nouveau logo, nouvelle fabrication Portugaise, nouvelle coupe , nouvel esthétisme, nouveau prix, mais toujours conçu à partir de matières françaises 100% recyclées.
La migration partielle au Portugal ne change donc rien à notre engagement. Nos shorts « Active », sont entièrement repensés pour vous offrir encore plus de confort, de performance et de liberté de mouvement. À vous de juger sur pièce, ils sont disponibles dès maintenant en précommande sur coureurdudimanche.com
➤ Zoom sur les caractéristiques techniques :
- Léger et respirant grâce à sa matière en 90g/m2
- Coupe ergonomique pour ne pas entraver la foulée
- Galons rouge et bleu avec fentes latérales
- Élastique logoté à la taille pour un maintien optimal
- Cordon pour le serrage d’appoint
- Poche zippée à l’arrière de 16 x 8 cm pour emporter vos essentiels
- 2 poches latérales faciles d’accès
- Séchage rapide
- Pas de slip intégré
- Composition : 100% polyester recyclé
Disponible en précommande dès aujourd’hui, avec une livraison prévue mi-juillet, ce short est l’allié idéal pour vos runs estivaux et vos aventures en plein air.
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